L'importanza della registrazione del marchio per la tua azienda

Con la ripresa economica, le aziende del settore hanno riconsiderato il modo in cui fanno affari e mantengono il commercio attivo, esaminando ciò che sarebbe necessario per migliorare la propria immagine e i profitti che possono produrre. Tuttavia, continuano a pensare che la registrazione di un marchio non sia necessaria per avere un'attività molto più redditizia, trovandosi in un grosso errore.

Ed è quella registrazione di un marchio è essenziale per generare una vera identità sul mercato. Creare un'impresa non significa creare un solo prodotto o servizio, include idee e creatività con cui le sviluppi, dandogli maggiore visibilità se abbiamo un marchio, ad esempio.

Prima di tutto, dobbiamo sapere cos'è un marchio e in cosa consiste. Legge 17/2001, del 7 dicembre, sui marchi indica che un marchio può essere costituito da tutti i segni, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, i numeri, i colori, la forma del prodotto o della sua confezione, o i suoni, a condizione che tali segni siano idonei a distinguere i prodotti o i servizi di un'azienda da quelli di altre società e ad essere rappresentati nel registro dei marchi in modo tale da consentire alle autorità competenti e al pubblico in generale di determinare lo scopo chiaro e preciso della protezione concessa al suo titolare.

La funzione principale del marchio è consentire ai consumatori di identificare il servizio-prodotto offerto da un'azienda, al fine di distinguerlo da prodotti concorrenti identici o simili. Chi è soddisfatto di un determinato prodotto o servizio è più propenso ad acquistare nuovamente o a riassumere lo stesso servizio.

Per fare ciò, devono essere in grado di distinguerlo da altri prodotti identici o simili. Poiché consentono di differenziare alcune aziende dalle altre e i prodotti da quelli della concorrenza, i marchi svolgono un ruolo fondamentale nello sviluppo e nella commercializzazione e contribuiscono a proiettare l'immagine e la reputazione di prodotti o servizi ai consumatori.

Avendo un marchio è possibile generare una clientela fedele, incoraggiando anche l'azienda a migliorare la qualità dei servizi, poiché il marchio è direttamente correlato a tale qualità. In altre parole, l'azienda vorrà garantire una buona reputazione migliorando il prodotto o il servizio relativo a un determinato marchio. Pertanto, un marchio è una grande risorsa commerciale e può diventare una parte essenziale dell'evoluzione in un mercato specifico.

Come sappiamo, questo è dovuto al fatto che molti consumatori apprezzano i marchi, la loro reputazione, la loro immagine e in base a ciò sono disposti a pagare un importo maggiore per un servizio di un marchio che riconoscono.

Ma la domanda essenziale è: perché i marchi dovrebbero essere protetti?

La registrazione di un marchio conferisce all'azienda il diritto esclusivo di impedire a terzi di vendere prodotti identici o simili con lo stesso marchio o di utilizzarne uno così simile da creare confusione.

Se l'azienda non registra il marchio, gli investimenti che fa nella commercializzazione di un prodotto possono essere inutili, poiché i suoi concorrenti potrebbero utilizzare lo stesso marchio o uno così simile da poter essere confuso con la commercializzazione di prodotti identici o simili.

Ciò incide direttamente sui profitti dell'azienda, poiché confonde i consumatori e può influire sulla reputazione dell'azienda, se il marchio concorrente offre un servizio di qualità nettamente inferiore.

Per questo motivo, e visti i vantaggi che si possono ottenere con la registrazione di un marchio, è necessario dettagliare, a grandi linee, come procedere.

La protezione del marchio in Spagna (con una durata di 10 anni) si ottiene, come stabilito da Legge 17/2001, del 7 dicembre, sui marchi, registrandolo presso l'Ufficio spagnolo dei brevetti e dei marchi (OEPM). La domanda di registrazione può essere presentata online, tramite il sito web dell'OEPM, che dispone di un ufficio elettronico e consente il pagamento con carta di credito per alcune forme di proprietà industriale o di persona presso i suoi uffici.

La registrazione di un marchio avrà, ovviamente, una maggiore protezione, soprattutto nei casi in cui vi sia un conflitto con un marchio identico o così simile da creare confusione.

Inoltre, va notato che la scelta di un marchio appropriato è un fattore determinante, poiché è un elemento importante della strategia di marketing dell'azienda. Non ci sono regole o parametri stabiliti da tenere in considerazione nella scelta del marchio che differenzierà l'azienda dagli altri, ma ci sono raccomandazioni che potrebbero essere utili.

Innanzitutto, è essenziale verificare che il nome scelto soddisfi tutti i requisiti legali per la registrazione, poiché potrebbero esserci dei motivi per rifiutare la domanda.

In secondo luogo, dovremo effettuare una ricerca, tramite la piattaforma OEPM, per verificare che il marchio che intendiamo registrare non sia già registrato o che ce ne sia uno così simile da creare confusione.

Infine, il marchio deve essere facile da leggere, scrivere, scrivere e ricordare e che si presti a tutti i tipi di mezzi pubblicitari senza avere connotazioni negative né nella propria lingua né in una delle lingue dei mercati in cui è destinato a funzionare.

Insieme alla domanda di marchio presentata all'OEPM, sarà necessario pagare una tassa stabilita, che viene rivista annualmente. L'importo della tassa dipenderà dal numero di classi di classificazione di Nizza che intendono registrarsi. Si tratta di una classificazione di prodotti e servizi per la registrazione di marchi o marchi e marchi di servizio.

In breve, il marchio e la sua registrazione sono essenziali per valorizzare l'attività e il prodotto o servizio di un'azienda, rendendo più facile per il consumatore riconoscere di fronte agli altri ciò che intende commercializzare. Pertanto, quando si tratta di posizionare l'azienda, può essere uno strumento essenziale con cui ottenere grandi vantaggi, aggiungendo un nuovo punto di protezione al business.

Pilar Mata (Avvocato T&L)