A importância do registo de marca para a sua empresa

Com a recuperação económica, as empresas do setor reconsideraram a forma como fazem negócios e mantêm o comércio ativo, revendo o que seria necessário para melhorar a sua imagem e os lucros que podem produzir. No entanto, continuam a pensar que o registo de uma marca não é necessário para ter um negócio muito mais rentável, encontrando-se num grande erro.

E é que o registo de uma marca é essencial para gerar uma verdadeira identidade no mercado. Criar um negócio não significa criar apenas um produto ou serviço, inclui ideias e a criatividade com que as desenvolve, dando-lhe maior visibilidade se tivermos uma marca, por exemplo.

Antes de mais, temos de saber o que é uma marca e em que consiste. Lei 17/2001, de 7 de Dezembro, de Marcas indica que uma marca pode ser todos os sinais, especialmente palavras, incluindo nomes de pessoas, desenhos, letras, números, cores, a forma do produto ou da sua embalagem, ou sons, desde que tais sinais sejam adequados para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras empresas e para serem representados no Registo de Marcas de forma a permitir que as autoridades competentes e o público em geral determinem o objetivo claro e preciso da proteção concedida à sua proprietário.

A principal função da marca é permitir que os consumidores identifiquem o serviço-produto oferecido por uma empresa, a fim de distingui-lo de produtos concorrentes idênticos ou similares. Aqueles que estão satisfeitos com um determinado produto ou serviço são mais propensos a comprar novamente ou a recontratar o mesmo serviço.

Para o fazer, precisam ser capazes de distingui-lo de outros produtos idênticos ou similares. Uma vez que permitem diferenciar algumas empresas de outras e produtos dos da concorrência, as marcas desempenham um papel fundamental no desenvolvimento e comercialização, e contribuem para projetar a imagem e reputação dos produtos ou serviços junto dos consumidores.

Ao ter uma marca, é possível gerar uma clientela fiel, incentivando também a empresa a melhorar a qualidade dos serviços, uma vez que a marca está diretamente relacionada com essa qualidade. Ou seja, a empresa vai querer garantir uma boa reputação através da melhoria do produto ou serviço relacionado com uma determinada marca. Portanto, uma marca é um grande ativo comercial e pode tornar-se uma parte essencial da evolução num mercado específico.

Como sabemos, isso deve-se ao facto de muitos consumidores valorizam as marcas, a sua reputação, a sua imagem e, com base nisto, estão dispostos a pagar um valor mais elevado por um serviço de uma marca que reconhecem.

Mas a questão essencial é porque é que as marcas devem ser protegidas?

O registo de uma marca confere à empresa o direito exclusivo de impedir que terceiros vendam produtos idênticos ou similares sob a mesma marca ou utilizem um tão semelhante que cause confusão.

Se a empresa não registar a marca, os investimentos que faz na comercialização de um produto podem ser inúteis, uma vez que os seus rivais poderiam usar a mesma marca ou uma tão semelhante que pode ser confundida para comercializar produtos idênticos ou similares.

Isso afeta diretamente os lucros da empresa, uma vez que confunde os consumidores e pode fazer com que isso afete a reputação do negócio, se a marca rival oferecer um serviço de qualidade claramente inferior.

Por isso, e vendo as vantagens que podem ser alcançadas com o registo de uma marca, é necessário detalhar, em traços largos, como proceder com isso.

A proteção da marca registada em Espanha (com uma duração de 10 anos) é obtida, conforme estabelecido por Lei 17/2001, de 7 de Dezembro, de Marcas, registando-o no Instituto Espanhol de Patentes e Marcas (OEPM). O pedido de registo pode ser apresentado online, através do site da OEPM, que possui escritório eletrónico e permite o pagamento por cartão de crédito de algumas das formas de propriedade industrial ou presencialmente nos seus escritórios.

O registo de uma marca terá, naturalmente, uma maior protecção, especialmente nos casos em que haja conflito com uma marca idêntica ou tão semelhante que cause confusão.

Além disso, é de salientar ainda que a escolha de uma marca adequada é um fator determinante, uma vez que é um elemento importante da estratégia de marketing da empresa. Não existem regras ou parâmetros estabelecidos a ter em conta ao selecionar qual marca irá diferenciar a empresa das outras, mas existem recomendações que poderão ser úteis.

Antes de mais, é fundamental verificar se o nome que foi escolhido cumpre todos os requisitos legais para o registo, uma vez que pode haver algum motivo para recusar o pedido.

Em segundo lugar, teremos de realizar uma pesquisa, através da plataforma OEPM, para verificar se a marca que pretendemos registar ainda não está registada ou se existe uma tão semelhante que possa levar a confusão.

Por fim, a marca deve ser fácil de ler, escrever, soletrar e recordar e que se presta a todo o tipo de meios publicitários sem ter conotações negativas quer na sua própria língua quer em qualquer das línguas dos mercados em que se destina a trabalhar.

Juntamente com o pedido de marca apresentado ao OEPM, será necessário pagar uma taxa estabelecida, que é revista anualmente. O valor da taxa dependerá do número de turmas da Classificação de Nice que pretendam inscrever-se. Trata-se de uma classificação de produtos e serviços para o registo de marcas ou marcas comerciais e marcas de serviço.

Em suma, a marca e o seu registo são essenciais para potenciar a atividade e o produto ou serviço de uma empresa, facilitando ao consumidor reconhecer perante outros, o que pretende comercializar. Portanto, quando se trata de posicionar a empresa, pode ser um instrumento essencial com o qual alcançar grandes benefícios, acrescentando um novo ponto de proteção ao negócio.

Pilar Mata (Advogada T&L)